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格隆汇3月30日丨哔哩哔哩-SW(09626.HK)公布截至2022年12月31日止年度业绩，2022年净营业额总额为人民币219亿元，去年为人民币194亿元。净亏损为人民币75亿元，2022年经调整净亏损为人民币67亿元。值得关注的是，2022年增值服务营业额为人民币87亿元，同比增加25.7%，主要是由于公司加强了变现的力度，增值服务(包括直播服务、大会员及其他增值服务)的付费用户数量均有增加。

尽管宏观环境充满挑战，公司仍实现了2022年日活用户的稳健增长，毛利率及亏损均在第四季度实现改善和收窄。年内，我们积极主动调整策略，并调整目标的优先级，以更好地适应新的行业模式。具体而言，公司将重点转移至日活用户增长并实现盈利。同时，公司坚信，随着视频化趋势继续渗透人们的日常生活，中国泛视频市场具有巨大的增长潜力。作为一个具有广泛内容及社区吸引力的优质视频平台，公司预期将继续受益于该趋势，且公司致力于实施策略以拓宽我们的内容、巩固公司的社区并提高我们的商业化效率。

不断扩展的视频社区为公司业务的基础，亦是公司长期成功的关键。于2022年，公司的月活用户同比增长25.9%，达3.145亿的可观基数。凭藉此坚实基础，公司将用户增长策略的重点转移至培养更高质量及带来更多盈利的用户，专注于公司的日活用户增长。日活用户不仅更好的衡量社区的质量及可持续性，同时也体现了我们平台的强大影响力，并直接关系到我们的商业前景。于2022年，日活用户为8650万，较2021年增加29.6%。于2022年，每位活跃用户平均每日用於我们的移动端应用的时长达94分钟，推动平台上的用户总使用时长同比增长46.7%。

为了实现盈利，公司于2022年展开多项措施以提高商业化效率。2022年的净营业额总额为人民币219亿元，较2021年的人民币194亿元同比增长13.0%。公司的毛利率由2021年第四季度的19.0%提升至2022年同期的20.3%。我们继续采取措施控制开支及提高组织效率。具体而言，公司于2022年下半年同比削减销售及营销开支26.5%。与此同时，公司亦已精简人手及精简非核心及表现欠佳的业务。公司于2022年下半年的净亏损同比收窄32.8%。

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